据了解,对于超市企业的多元化扩张,大致可以分为两类,第一类是主动扩张,超市购物车为了扩大公司业务、规模,谋求发展壮大;第二类则是被动扩张,原因是 主业发展形势不佳,企业利润下滑,威胁企业的生存,希望寻求新的增长。在中国制冷商业协会商业人士看来,应该属于第二类,因为近年来超市购物车、行业市场并不乐观。
2014年上半年,我国市场的零售量为1725万台,同比下降10.5%;零售额为436亿元,同比下降8.6%。 早在今年7月,。商业人士看来,这类超市企业的倒闭与政策退出导致市场萎缩关联较大。“制冷下乡政策退出后,市场需求减少,首当其冲的就是这些二三线品牌。”
跨界超市业内并不看好
中韩科技和韩电集团在超市购物车、洗衣机的市场占有率均处于行业较低水平。据中怡康监测数据显示,2014年二季度,在中国超市购物车、中韩科技和韩电电器排名均在20名开外,市场份额均不足1%。
谈及中韩科技和韩制冷行业多元化的举动,商业人士认为指出,如果选择彩电、空调等大家电作为新进入领域,风险会很高。原因在于,不管空调还是彩电,企业间比拼的主要是品牌溢价能力,还有成本、规模优势。
商业人士建议,国内中制冷企业如果要开展多元化,在强化核心主业发展的情况下,可以尝试进军空气净化器、加湿器等超市领域,这些超市市场 容量目前处于急速增长状态,在这种领域进行投入,相对获得的效果会更明显。此外,现阶段,空气净化器、净水器还没有形成稳定的市场格局,很多制冷巨头也都 是刚刚进入,大家几乎处于同一起跑线上,这个时候小品牌更容易取得突破,占领一席之地。
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