2013年世界主要超市存包柜进口市场表现各异,但从中国进口超市存包柜产品的份额保持稳定。以前10大市场为例,1-3月美国自中国进口超市存包柜的份额为 13%,2012年为10%;日本自中国进口超市存包柜的份额为66%,2012年为63%;德国自中国进口的份额为11%,而2012年 为9%。同时我主要对手墨西哥、韩国、泰国和土耳其的份额也未见明显增长。
但另一方面,从进口份额中可以看出,相比其他小家电产品,我国超市存包柜产品在世界销售市场中的品牌权较低。超市存包柜产品运输体积较大,要想获得市场最理想的方式是在目标市瞅周边投资建厂,如美国进口超市存包柜的份额中墨西哥占60%,韩国占25%,中国排在第三位占11%。而日本由于离中国最近,65%以上的加工放在中国。而且各国消费者对产品的要求千差万别,不同偏好使产品设计变化很大,仅在高端产品有些许一致,但高端大容量产品又被外资把持。目前仅有少数中国品牌可以进入发达国家市场,其余多为OEM方式和在华外资企 业。2012年全球10大超市存包柜品牌排名中,中国仅有海尔位居前10。
因此,对于中国企业来说,要想获得超市存包柜市场的品牌权,任务更加艰巨。除了在品牌上有所作为外,更要开发高端产品,加大走出去力度,三管齐下。近年来,海尔的的超市系列产品在美国取得了较大成功,通过收购三洋在日本以及印尼、马来西亚、菲律宾、越南的超市存包柜等电子业务,增加了部分品牌份额。但对于庞大的中国家电行业来说,仅有海尔一个品牌是远远不够的,国内主要超市存包柜品牌应该在巩固内销和新兴市场份额的基础上,抓住目前世界家电巨头蛰伏的机遇,完善全球布局,弥补高端产品缺陷,扩大自主品牌份额。
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